Deze Rapha-verzameling met beperkte oplage is alleen verkrijgbaar bij Apple Stores

Als je aan Rapha denkt, denk je waarschijnlijk aan slanke fietskleding die ruiters een Europese uitstraling geeft. Maar dat kan veranderen. Een groeiend deel van de producten van het bedrijf overbrugt de kloof tussen fietsspecifieke en algemene levensstijl, met T-shirts, brillen en andere casual accessoires die op de fiets of eraf kunnen worden gedragen.

De nieuwste productlijn brengt die trend nog verder. Rapha debuteert met een beperkte oplage van tassen en technische cases die je niet zult vinden bij outdoor-winkels. Je zult ze zelfs niet vinden in de eigen clubhuizen van het bedrijf. In plaats daarvan worden ze exclusief bij Apple-winkels verkocht.

Ja, Apple slaat op, zoals waar je je telefoons en laptops krijgt. Hoewel dat misschien vreemd klinkt, heeft Rapha een bestaande relatie met de gigant Silicon Valley. Het ontwerpteam, onder leiding van creatief directeur Alex Valdman - die ontwerpsessies heeft geleid op verschillende prominente Apple-locaties - gebruikt de iPad Pro en Apple Pencil als belangrijkste hulpmiddelen in het proces. De twee bedrijven hebben in de loop der jaren met elkaar gesproken over hoe ze konden uitdragen om elkaars markten te bereiken.

"We dachten dat we meer mensen zouden kunnen aanmoedigen om actief te worden en op de fiets te gaan, en datgene waar we gepassioneerd over zijn als merk te pushen", zei Valdman.

Daaruit kwam een ​​vijfproductlijn die is ontworpen om meer mensen aan te moedigen om fietsen te omarmen. Aanvankelijk een op maat gemaakt project voor zijn eigen fotografen, die een groot deel van hun werk op de fiets uitvoeren, creëerde Rapha een mini-tas speciaal voor een camera, lenzen en cardanische ophanging. Maar het besefte al snel dat de tas heel veelzijdig was en nuttig kon zijn voor iedereen die op zoek was naar nieuwe manieren om zijn spullen op een fiets te vervoeren.

Die tas is uitgegroeid tot de vijf items die nu bij Apple worden verkocht: een convertible tote / backpack van $ 149,99, ideaal voor dagelijks woon-werkverkeer of voor nachtelijke trips; een $ 129,95 mini-boodschappentas die crossbody of vastgebonden aan je voorste stuur kan worden gedragen; een gewatteerde iPad-hoes van $ 64,95; een MacBook-sleeve van $ 69,95; en een technologie-organisator van $ 49,95 voor het opbergen van kabels, cameralenzen of hoofdtelefoons.

Ze zijn allemaal gemaakt van hoogwaardig nylon dat in Italië is gefreesd en hebben een waterafstotende behandeling gekregen. Ze zijn voorzien van regenbestendige ritsen voor all-weather rijden en zijn verkrijgbaar in drie kleurstellingen: donkerblauw met lichtroze accenten, chartreuse en zilver en zwart en grijs.

De Apple-exclusieve tassen van Rapha onderstrepen het vervagende onderscheid tussen fietsen en technologie. Steeds vaker vertrouwen fietsers op hardware zoals GPS, energiemeters en hoofdunits om zich te verplaatsen en hebben ze nieuwe soorten opberguitrusting nodig om deze oh-zo-moderne manier van paardrijden tegemoet te komen. Ondertussen willen bedrijven in Silicon Valley en elders jong talent aantrekken door hun fietsvriendelijkheid te promoten. De bedrijfscampus van Apple biedt bijvoorbeeld zo'n 2000 fietsparkeerplekken en heeft zelfs een eigen systeem voor het delen van fietsen, met meer dan 1.000 bruikbare fietsen die gratis beschikbaar zijn voor werknemers.

Het is natuurlijk geen vanzelfsprekendheid dat je gemiddelde Apple-winkellid een fietser is. Maar deze regeling opent Rapha voor een hele nieuwe klantenkring die misschien geïnteresseerd is om er één te worden of op zijn minst een accessoriserende te zijn. Volgens Valdman is de Apple-onderneming complementair aan beide partijen en de levensstijl die ze promoten.

"Dit gaat over ons om mensen uit te nodigen voor een activiteit die je wegbrengt van de technische wereld," zei hij. "Je hebt de ruimte om na te denken nodig, dus als je een interface hebt met technologie, kun je het beste werk van je leven doen. We proberen mensen de ruimte te geven om na te denken over fietsen en Apple geeft mensen de tools om hun gedachten werkelijkheid te laten worden. "

Rapha's limited edition-collectie is vanaf 14 juni verkrijgbaar bij bepaalde Apple-winkels en de Apple-website voor vier weken.

Bekijk de video: BinckBank Tour: selfies en handtekeningen verzamelen

Laat Een Reactie Achter